原标题:用户破8亿,左手社交,右手卖咖啡!网易云音乐的野心终于暴露 来源:砍柴网

作者 :木易

人生大起大落,最重要的就是开心。

在经历了下架等一系列风波之后,网易云音乐亮出最新成绩单。

网易云音乐用户破8亿

就在8月8日,网易公司发布了2019年第二季度财报。根据所披露的数据显示,目前网易云音乐总用户数已突破8亿,同比增长50%;除此之外,网易云音乐付费有效会员数也同比增长了135%。

同时,在营收方面,得益于网易云音乐、CC直播和有道在线教育等收入增加,使得网易的创新及其他业务板块净收入实现了15.1亿元人民币,同比增加23.2%。

显而易见,在这个寓意“一路发发发”的日子,网易云音乐用户已经突破了8亿,再加上取得如此客观的成绩,也许释放了其将会继续高歌的信号。

实际上,今年6月底之时,网易云音乐刚刚经历了一次下架风波,历时30天。也正是在这30天时间里,似乎也成为了网易云音乐一个小小的分水岭。

在7月28日重新上架之后,网易云音乐更新为V6.3.0版本,同时还升级了“云村”社区,上线了Mlog和热评墙发布等新社交功能。而早在今年5月份,网易云音乐就已经在内测云村。

除此之外,在8月5日,网易云音乐还宣布与咖啡界“拼多多”瑞幸咖啡联合开了一家名叫“楽岛”的音乐主题咖啡店。

大动作接二连三,足以见得网易云音乐的野心之大。但当一个在线音乐平台去搞社交,去卖咖啡,画风着实魔幻。尤其是在当下微信称霸社交江湖,后入玩家几乎很难再撕开一道口子的情况之下,就知道社交可不是这么容易搞的。

明知山有虎,偏向虎山行。网易云音乐为什么要这样做?

丁磊的音乐梦想

有趣的丁磊不止有一个让全国人民都吃到放心猪肉的心愿,还有一个要开唱片公司的梦想。

尽管网易由传统门户发家,但丁磊却是个不折不扣的音乐发烧友。比如,把时间拨回上个世纪70年代,录音机还没有飞进千家万花,丁磊就能拿着录音机听着各种音乐。再到他大学毕业之后,在工作之余还能和舍友鼓捣发烧唱片,交换CD。

或者也正是天生存在音乐触感,所以丁磊才会在接受人民日报采访时,毫不犹豫的说出一句--我想做一家唱片公司。

后续如何,我们已经看到,丁磊没有开出唱片公司,倒是把网易云音乐开出来了。与QQ音乐、虾米音乐等音乐APP相比,网易云音乐入场的时间不算早。其之所以能在短时间内火爆,离不开以下几点:

首先,时机遇到慧眼之人。

网易云音乐正式推出的节点,位于2013年。彼时正处于传统互联网向移动互联网过渡的关键时期,谁能把握这个风口将能够更好的实现弯道超车。显然,网易是捉住了这个机会。

其次,与其他音乐APP单纯的放置歌曲不同,网易云音乐独树一帜的搞出了歌单的玩法。

即把指向或者定义相近的歌曲整合为一组列表,以供不同情绪或不同需求的用户去享受音乐。对于用户来说,无疑是节省了大量的时间,也能容易形成情感共鸣。

再者,强化了音乐平台的社区定位,从歌曲内容上着重运营,把一首没有灵魂的歌曲赋予了更多人情味。

这一点,说的就是我们所熟悉的乐评。用户在听完一首歌之后,会有感而发的在歌曲下面发表自己的评论。当发表的人越来越多,引起情感共鸣的可能性就越来越大。这在无形之中都会增强用户的粘性。比如,很多人都愿意去其歌单下面留言,则是可以印证其欢迎程度。

就是在这样的打法下,丁磊把网易云音乐养成了一匹漂亮的黑马,与阿里音乐、腾讯音乐形成三足鼎立之势。

但经过多年的发展,在线音乐平台市场告别野蛮生长,数字版权时代也早已到来。随着音乐版权争夺的加剧,版权问题成为了各大音乐平台难以说出口的痛。

比如,无歌可听。要听几首不同的歌,用户还需要下载不同的音乐APP。而对于平台来说,没有一定的歌曲存储,则是意味着核心部位的不够稳固,最直接的表现就是用户的大量流失。

因此,去跨界搞社交或者开咖啡店,正是网易云音乐继续向前奔跑的重磅武器。

跨界就是好事吗?

所以问题就来了,世界万物千千万,网易云音乐怎么就看上了社交和咖啡。

事实上,网易云音乐本身就具备了一定的社交基因。正如我们上文所说,通过歌单和乐评,其实就在一定程度上培养了用户在网易云音乐的社交习惯。如今再有“云村”的加持,可以说是一个循序渐进的过程。

所谓的“云村”,其实就是一个集齐了内容创作、评论交流、浏览社区,形式和当下的一些种菜平台相似。只不过,主角是换成了由不同内容主题延伸出来的歌曲。

目前而言,已经有大量乐迷进入其中。但短时间看,对隔壁大哥微信不会造成威胁,而这也不是网易云音乐的最主要目标。往长远来看,其实也就是为了构建自家生态,形成一个良好的闭环。

同样的,去和瑞幸合作,也有相似的逻辑。

目前,网易云音乐的核心用户,主要在20岁到30对之间。这一点,与瑞幸的用户群体高度重合。两者一个在线上,一个在线下,可以进一步实现优势互补,实现最大程度的共赢。

总之,世界上没有无缘无故的爱,更没有无缘无故的跨界,网易云音乐此举其实正是为自己寻找更多的可能性。

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